Кейс: сайт организации романтических событий — дизайн и SEO-архитектура

Задача. Создать с нуля сайт для сервиса организации романтических событий (ужины на крыше, сюрпризы, предложения руки и сердца) в городах Европы — и сразу заложить SEO так, чтобы платформа росла в поиске по мере наполнения, а не переделывалась потом. Это кейс про то, ЧТО и КАК мы построили: дизайн и поисковую архитектуру. Через год к нему добавились цифры — они ниже, вместе с провалом, который случился по дороге.

Что мы спроектировали и построили

• Программная гео-структура страна → город (например, /spain/barcelona/, /germany/munich/) — масштабируемый каркас под каждый новый город без переделки сайта.
• Кластеры услуг — отдельные посадочные под организацию свиданий, предложений и свадеб, привязанные к городам.
• Контент-кластер блога — идеи свиданий, идеи для предложения, подарки на годовщину: перехват спроса на ранней стадии и внутренняя перелинковка на услуги.
• Интерактивный генератор идей свиданий — вовлечение и естественный повод для ссылок и расшаривания.
• Мультиязычность EN + ES с hreflang с самого запуска — разный контент под язык, без каннибализации.
• Чистый технический фундамент — скорость, schema, корректная индексация, лид-форма «получить смету» на каждой ключевой странице.

Почему так — это и есть «SEO с первого дня»

Большинство сайтов услуг строят «красиво», а потом полгода переделывают под поиск. Здесь структура изначально повторяет то, как ищут люди: по городу («организация свидания Барселона»), по услуге («организация предложения») и по идее («идеи для свидания»). Каждая страница имеет свой запрос-маркер, города размножаются по шаблону, а блог и генератор питают услуги ссылками и вовлечением. Это фундамент, на котором органика растёт предсказуемо, а не вопреки сайту.

Результаты за год (данные Google Search Console)

Кейс писался как «что построили», потому что цифр ещё не было. Теперь они есть, и год вышел с провалом посередине.

До июня сайт почти не дышал: в мае один клик за месяц. Перелом пришёлся на июль, когда наполнились города и блог: 84 клика, дальше 129 и 199. За год 619 кликов и 20 895 показов. За последние 28 дней сайт показывается по 631 запросу, 102 из них в топ-10, 21 в топ-3.

Гео-структура заработала

Ровно то, ради чего делался каркас страна → город. Страница /georgia/birthday/ собирает 228 показов при позиции 9,4, /spain/madrid/ — 195. Сильнее всех выстрелил кластер Коста-Дорады на испанском: «coordinación de bodas costa dorada» на 3,8 месте, «organizadora de bodas costa dorada» на 7,1, «organizador de bodas costa dorada» на 9,0. Города размножались по шаблону, и запросы по ним пришли без отдельной работы над каждым городом.

Генератор идей оправдался

Интерактивный генератор свиданий собирает 320 показов за месяц при позиции 8,6 и шесть кликов. Это больше, чем у любой англоязычной страницы услуг, кроме предложений руки и сердца.

Чего пока нет

Крупные свадебные запросы Барселоны стоят на 46–65 месте, то есть на пятой-седьмой странице. Испанская версия набрала 4 542 показа на 61 странице, но всего 62 клика: она пока собирает видимость, а не переходы. Английская часть при меньших показах, 3 006, даёт 117 кликов. По отдаче на показ лучше всех Грузия: 438 показов и 22 клика.

Это и есть цена широкого каркаса. Страницы попадают в выдачу быстро, а до первой десятки по дорогим запросам идут долго. Барселона — следующая задача.

Частые вопросы

Можно ли заложить SEO сразу при создании сайта?

Не только можно — это эффективнее, чем оптимизировать готовый сайт. Структура под семантику, мультиязычность и технический фундамент, заложенные на старте, экономят месяцы переделок.

Зачем гео-структура страна→город?

Локальные коммерческие запросы («организация свидания в [городе]») — самые конверсионные. Шаблонная гео-структура позволяет добавлять города без переписывания сайта.

Зачем интерактивный генератор и блог?

Они перехватывают аудиторию раньше покупки, удерживают на сайте и дают естественные ссылки — то, что потом поднимает коммерческие страницы.

Похожая задача — сайт с SEO на старте? Смотрите SEO-услугу, мультиязычное SEO или другие кейсы.