Технический аудит сайта — это проверка «здоровья» сайта с точки зрения поисковых систем: может ли Google его нормально просканировать, проиндексировать и быстро показать пользователю. Ниже — что именно проверяют и чек-лист, по которому стоит пройтись.

Что проверяет технический аудит

Технический аудит не трогает «красоту» текстов — он про инфраструктуру: индексацию и сканирование, скорость и Core Web Vitals, дубли и канонические адреса, корректность редиректов и кодов ответа, мобильную версию и разметку. Любая из этих проблем способна держать сайт внизу выдачи, даже если контент хороший.

Чек-лист технического аудита

robots.txt не закрывает нужные разделы, есть актуальный sitemap.xml.
Нет случайного noindex на важных страницах.
Скорость: LCP, CLS и INP в «зелёной» зоне.
Нет дублей; canonical указывает на правильный адрес.
Один основной адрес (без www/со слешем) — остальное через 301.
HTTPS без смешанного контента.
Корректные коды ответа (нет «мягких» 404 и цепочек редиректов).
Мобильная версия удобна и не «съезжает».
Есть базовая schema-разметка (Organization, Breadcrumb).
Чистые ЧПУ-адреса без лишней вложенности.

Зачем это нужно

Технические ошибки — это «потолок» для всего остального: пока сайт медленный или плохо индексируется, контент и ссылки работают вполсилы. Поэтому технический аудит обычно идёт первым шагом перед продвижением.