ASO (App Store Optimization) — это оптимизация мобильного приложения под поиск внутри App Store и Google Play, чтобы его находили и устанавливали из органики стора. По сути — то же SEO, только для магазина приложений.

Из чего состоит ASO

ASO делится на две части. Текстовая — заголовок, подзаголовок, описание и ключевые слова: они отвечают за то, по каким запросам приложение показывается. Визуальная — иконка, скриншоты и видео-превью: они отвечают за конверсию показа в установку. Плюс важны отзывы, рейтинг и поведение пользователей после установки.

Чем ASO отличается от рекламы в сторе

Реклама в App Store и Google Play — платный трафик: платите за установки. ASO растит органические установки из поиска без оплаты за каждую. Они дополняют друг друга: реклама даёт быстрый старт, ASO — устойчивый бесплатный поток.

Зачем это приложению

Большая часть установок в сторах приходит из поиска и подборок. Без ASO приложение просто не находят по релевантным запросам — и рекламный бюджет уходит на то, что могло бы приходить органически. ASO снижает стоимость установки и делает рост устойчивым.